▍雅诗兰黛物流中心概念图
来源/青眼号外
撰文/Cancer
(资料图)
近日，路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司发生工商变更，经营范围新增“化妆品生产”。这一变化引发业内广泛关注和猜测，LVMH集团要在中国生产化妆品了？
01
经营范围新增化妆品生产
国家企业信用信息公示系统显示，路威酩轩香水化妆品 (上海)有限公司成立于2000年1月，是一家外国法人独资企业，注册资本120万美元（折合人民币约856.28万元），目前经营范围为生活美容服务、化妆品生产、化妆品批发和化妆品零售等。相较此前的经营范围，本次新增许可项目多了“化妆品生产” 。
▍截自国家企业信用信息公示系统
那么，这是否意味着LVMH集团要在中国生产化妆品了？
就经营范围增加“化妆品生产”一事，青眼号外今日多次致电路威酩轩香水化妆品 (上海)有限公司，电话均无人接听且转入语音信箱。而该公司相关工作人员表示，“并不知情此事。”与此同时，青眼号外又致电了路威酩轩（上海）管理咨询有限公司，在问及路威酩轩香水化妆品 (上海)有限公司是否打算发展“化妆品生产”业务时，一名接线员也表示并不清楚具体业务方面的事宜。
据LVHM官网资料显示，该集团旗下业务分为香水和化妆品、时装与皮具、腕表和珠宝等五大板块，其中香水和化妆品业务旗下共有15个品牌，包含中国消费者较为熟知的娇兰、馥蕾诗、迪奥、纪梵希和玫珂菲等。
▍截自LVMH官网
LVHM集团最新财报显示，其香水和化妆品业务在今年第一季度实现收入21.15亿欧元（折合人民币约161.14亿元），同比增长11%。其中，迪奥品牌增长显著，该品牌旗下香水产品已成为重要的增长点。
▍截自LVHM集团财报
此外，2022财年LVHM集团旗下香水和化妆品业务同比增长10%至77.22亿欧元（折合人民币约590.76亿元），Acqua di Parma、纪梵希、迪奥和娇兰品牌的香水产品表现均较为出色。另据青眼号外此前梳理统计，LVHM集团香水和化妆品2022财年的销售额，在全球十大美妆企业中排行第6（详情见青眼号外文章。
▍截自LVHM集团财报
值得一提的是，时值618大促，LVHM集团旗下不少品牌因表现突出，上榜天猫618美妆相关榜单。据“天猫大美妆”微信公众号发布的“天猫618快消行业‘开门红’成绩单”显示，LVHM集团旗下娇兰品牌官方旗舰店铺，在天猫美妆行业开门红首日（5月31日20：00-6月1日23：59）成交金额top20店铺中排行第17，并在天猫美容护肤TOP20店铺榜上排名第15。
此外，LVHM集团旗下纪梵希品牌官方旗舰店在香水类top20店铺中排行第5，该集团旗下另一香水品牌帕尔玛之水的官方旗舰店，排在第18位；同样归属于LVHM集团旗下彩妆品牌玫珂菲更是在彩妆top20中排名第四。
02
不断加码中国市场
事实上，LVMH集团近年来在中国不断强化美妆供应链的布局。
2022年12月，上海市金属结构行业协会官微发布消息，LVMH智慧供应链基地正式落户上海。该项目于2021年4月正式开工，定位服务于LVMH品牌旗舰下的高端化妆品和香水电商平台，以物联网为基础打造智慧供应链，实现包装分拣销售产业化，是2021年闵行区级重大项目之一。项目用地面积135亩，预计总投资额近10亿元。达产后预计可实现年销售收入45亿元，年纳税总额超过2.5亿元。
此外，就在4月份，LVMH美妆亚洲研发中心在上海正式揭幕，成为大企业开放创新中心计划（GOI）中第一家高端美妆企业研发中心。据悉，LVMH美妆亚洲研发中心总计面积超过2200平方米，下设位于浦东新区金桥的产品创新开发实验室，拥有包括护肤及彩妆与色彩开发实验室、产品测试间、创新工作坊，致力于前沿科研和高新技术的专利研发。
“集团在中国建立亚洲研发中心的同时，也是一个向中国消费者学习的重要机会。中国的市场越来越重要，亚洲的市场也越来越重要。积极参与推进‘中国市场与世界的新联结’，这也是LVMH身为高端消费品行业的代表需要承担的社会责任之一。”LVMH大中华区总裁吴越在上述研发中心揭幕仪式上致辞时强调。
除此之外，LVHM集团在中国的投资动作不容小觑。2022年11月，LVMH旗下私募股权公司L Catterton正式官宣中文名“路威凯腾”，并成立了首个以人民币计价的基金，表示未来将在中国培育更多品牌。据了解，该基金已从中国当地政府机构以及消费领域的国际和海外公司获得资金，路威凯腾人民币基金一期将落地成都高新区。
公开资料显示，“路威凯腾”由L Capital和Catterton两家私募股权基金公司于2016年合并而成，是全球最大的以消费者为中心的私募股权公司，在全球设有17个办事处。“路威凯腾”公司网站显示，L Catterton管理着五大洲的六只基金，管理的总资产为330亿美元（约合人民币2353亿元）。它投资的中国公司包括美妆公司丸美股份、知名饮料制造商元气森林、奶茶品牌喜茶等。
03
国际巨头纷纷本土化
就路威酩轩香水化妆品 (上海)有限公司经营范围增加“化妆品生产”一事，一位从业10多年的资深人士表示，“毕竟中国的供应链在全球来讲都是最为完善的；如果是在中国建厂生产化妆品总归是件好事，可以增加国内就业。”
事实上，基于中国在人才、供应链和研发创新方面优势正越来越突出，包含LVHM集团在内的一众国际美妆巨头纷纷加快了中国本土化步伐。
比如今年1月，上海闵行区政府发布消息，自2022年下半年开工建设后，通过各方面紧张施工作业，雅诗兰黛物流中心项目已整体完成近40%。公开资料显示，雅诗兰黛物流中心项目由莘庄工业区经济技术发展有限公司投资建设，旨在为雅诗兰黛公司量身打造一流的现代物流中心，以解决其快速增长的销售量带来的供应链运营、分拣、物流等问题。
无独有偶，同月，宝洁集团全球执行总裁、大中华区董事长兼首席执行官许敏也公开表示，“宝洁国际贸易供应链控制中心将从欧洲迁至广东，是为了奠定以大湾区为核心，进一步辐射欧亚市场的战略布局。”
就在今日，汉高中国公司、雅漾母公司皮尔法伯集团双双公布了其本土化相关动作。其中皮尔法伯集团宣布，其在中国的创新研发中心在上海正式揭幕。皮尔法伯集团首席执行官Eric Ducournau对此表示，“此次中国创新研发中心的成立也标志着皮尔法伯在中国市场的又一里程碑，我们希望以此为新起点，进一步推动本土皮肤科学创新发展，为提升中国消费者皮肤健康贡献更多的力量。”
▍截自皮尔法伯集团官微
而汉高中国则宣布其在中国新建的粘合剂技术工厂在山东省烟台化工产业园破土动工，据了解，以中文“鲲鹏”命名的新工厂投资额约8.7亿元人民币（1.2亿欧元），将增强汉高在中国的高端粘合剂生产能力，并进一步优化供应网络，更好地满足国内外市场日益增长的需求。
▍截自汉高中国官微
此外，也不乏一些美妆集团在中国进行产品本土化。据青眼号外此前梳理统计，早在上世纪90年代，欧莱雅、资生堂、拜尔斯道夫等一众美妆巨头就开始了中国本土化生产之路。例如，资生堂在1991年与北京丽源公司成立了名为资生堂丽源化妆品有限公司的合资企业，并在1993年正式生产“AUPRES欧珀莱”系列化妆产品。
“国际美妆集团加码中国市场，无疑是看好中国庞大的一体化市场，本土化可以更加高效的保证供应链安全和时效，毕竟目前国际贸易的障碍和不确定性还是不少。但如何保证中国市场的供应链不出问题，满足中国消费者对高端化妆品的需求，对国际品牌和国内品牌都是一场机遇。”全智美肤生物科技研究院研发总监张太军表示。
不过他也指出，“对于国际品牌而言，我觉得这个问题（满足中国消费者的高端需求）不是很大，他们很善于输出他们的品牌价值，这也是他们最擅长的。”
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